“雙12”遇冷成雞肋 宿霧電商造節促銷遭遇“滑鐵盧”
  國際在線消息(記者 姚毅婧):“雙11”全民網購節的“瘋”勁兒剛剛散去,淘寶天貓、京東、蘇寧易購、亞馬遜中國、易迅等各大電商密集跟進雙“12”,為撈金使出各類促銷奇招,聲褐藻醣膠稱再創“雙11”神績。然而,事實卻不按套路出牌,雙“12”毫無懸念地遇冷,成為名副其實的雞肋。
  電商頻頻造節促銷遭遇“滑東森房屋鐵盧”
  臨近雙“12”,電商大戰再度硝煙四起。其中,淘寶似乎最“土豪”,號稱給出“史上流量最大、史上紅包最多”的承諾,並拿出3有巢氏房屋600萬元“包場”“雙12”當期的雙色球彩票,並將所有彩票送給手機淘寶用戶,力推手機淘寶客戶端。
  與此同時,其他各大電商們也不甘示弱,易迅網繼“雙11”後再次推出升級後的微信商城,重點機車借款推廣“一日一品”活動,並與順豐速運達成合作,強化了自身物流配備。
  此外,蘇寧易購也豪砸5億雲券搶先打響雙“12”,成為行業的關註焦點。甚至連一向少有參戰的亞馬遜中國,此次也在“雙12”期間打出了具有殺傷力的價格牌,並推出近10萬件商品的秒殺及促銷活動吸引眼球。
  然而,相比雙“11”,雙“12”顯現出遇冷的節奏。淘寶一改“雙11”期間同時滾動公佈總成交額和總成交筆數的高調作風,轉而只含蓄透露了賣家數及參與活動的商品總量,不禁讓人霧裡看花、唏噓不已。
  相比雙“11”,雙“12”更是顯現出遇冷的節奏。此外,淘寶一改 “雙11”期間同時滾動公佈總成交額和總成交筆數的高調作風,轉而只含蓄透露了賣家數及參與活動的商品總量,不禁讓人霧裡看花、唏噓不已。
  據中國電子商務研究中心監測數據顯示,參與淘寶“雙12”促銷的商品總量為3400萬,賣家人數264萬,約占淘寶網賣家總數的35%;而在“雙11”網購大促銷活動的用戶中,光參與淘寶(含天貓、聚划算)促銷活動的用戶就占比約63%;對比鮮明的是,“雙12”通過手機淘寶客戶端實現成交的用戶為145萬,占到總成交用戶的55%;“雙11”支付寶手機支付用戶超1億,當天手機支付達到4518萬筆,金額超過113億元。
  另據中國電子商務研究中心對“雙11”期間各大電商平臺的監測數據顯示,大淘寶交易額高達350.19億元,交易筆數1.7億筆;京東當天交易額為35億元,12天達100億元;蘇寧前三天訂單總量近600萬單;騰訊當天交易額為9億,其中易迅網占得5億,QQ網購比去年上漲4倍。
  “雙12”碰了一鼻子灰
  淘寶“雙11”引爆全民瘋狂網購,而為何“雙12”卻碰了一鼻子灰?對此,中國電子商務研究中心主任曹磊認為,“人工造節,節點尷尬”。“雙11”處於國慶節與年末的黃金時段,正好輕鬆拉動全民購物的激情。而雙“12”的節點卻被夾於“雙11”之後、聖誕元旦節之前,深陷尷尬境地;繼“雙11”大賣之後,各大商家再用類似的營銷手段去打造“雙12”,不禁讓人產生視覺與消費“疲勞”;他還指出,目前淘寶集市也存在大量的惡性競爭,流量政策也向天貓傾斜,導向中小賣家的政策幾乎沒有,造成兩級分化嚴重。
  “商家要參與‘雙12’就得以低折扣壓倒競爭對手,商家為了保住盈利,只能硬著頭皮虛高標價,這反而影響賣家信譽”,中國電子商務研究中心網絡零售部孫璐倩分析稱,線上商家來自全國各地,這無疑增加了競爭的強度,此外,12月又是實體賣場衝刺業績的關鍵期,線下很多實體店商家也借雙“12”的噱頭搞起了各類促銷活動,出現“僧多粥少”的難堪局面。
  剛剛經歷完“雙11”,部分買家被商家的虛假促銷重傷,從而對於“雙12”又一波的促銷活動絲毫不感冒,“逛而不買”成了“雙12”期間買家的購物狀態。買家們如此成熟冷靜的消費觀,也該歸咎於此前泛濫的虛假促銷。
  中國電子商務研究中心法律與權益部姚建芳直言,屢經虛假促銷,用戶已經形成了理性的消費觀。“電商的促銷應更常態化、差異化。常態化促銷能避免給物流造成更大的壓力,而差異化將是電商拉動消費的重要手段。目前平臺商提供的服務來看,美女送貨還只是停留在噱頭,真正電商涉及到的售後、配送等全流程服務,還是需要層層加強才能提升,此外還應杜絕假貨的出現,更加註重消費者權益的保護”,姚建芳建議。  (原標題:“雙12”遇冷成雞肋 電商造節促銷遭遇“滑鐵盧”)
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